Фирменный или рекламный слоган отражает сущность, философию фирмы, ее корпоративную политику в различных областях.

Слоган может предшествовать рекламному тексту, может сопровождать логотип компании или рекламируемый товар.
Один и тот же слоган может использоваться в щитовой рекламе, газетных объявлениях, в рекламном буклете, на визитке, на сайте и т.д.

Рекламный слоган должен быть:
- Коротким;
- Запоминаемым;
- Содержать торговую марку.

Фирменный слоган - краткое, яркое, запоминающееся отражение специфики компании.

Фирменный слоган должен отвечать следующим требованиям:
- Органичная связь с фирменным стилем;
- Ориентация на особенности целевой аудитории;
- Должен быть хорошо запоминаемым;
- Должен быть оригинальным;
- Должен исключать двусмысленное толкование.